今年的"双11"购物节，在破纪录数据的背后，反映了国内消费的持续复苏，并呈现出一种反复升级的态势。购物节产生了各种新的消费情景，导致了更多新的消费模式，显示出中国经济的潜力、弹性、强大的生命力的良好态势。

在开幕的111分钟里，100个品牌卖出了1亿多万元人民币，订购了5分钟就收到了这个包裹。今年"双11"购物节的第一波销售一开始，销售和物流配送速度就创下了新的纪录，"尾部支付者"的巨大消费者热情就浮出水面。

新冠肺炎的"双十一"购物节是防控疫情下的常态，被寄予促进消费复苏和释放消费潜力的期望，其表现也成为国内消费复苏的风向标，通过这一窗口，我们可以清楚地看到，我国当前的消费结构在不断优化升级，新的消费模式正在迅速变化，强劲的数字经济活力和巨大的内需力量正在不断恢复。

消费结构继续升级

今年的"双11"购物节提前启动，分为11月1日至11月3日两个销售时段。11月1日，拍卖以零开始，各大电子商务平台迎来了交易高峰。天猫开盘一分钟，阿迪达斯营业额突破1亿元，截至01：51,100个品牌涌入"一亿元俱乐部"。

在打破纪录的数据背后，它突显出国内消费的持续复苏和反复升级。健康消费已成为消费的一种新趋势，健康和智能的家居产品受到欢迎。仅11月1日，苏宁工具砧板消毒器的销量就比去年同期增长了543%，大容量无菌洗衣机的销售比去年同期增长了近200%，多台新鲜和灭菌冰箱的销量比去年同期增长了133%。

新产品消费也成为了这一"双11"的亮点。从手机数字、家用电器、美容化妆护肤品到鞋袋服装等主要类别，越来越多的品牌选择在11月前后推出新产品。华为的Mate 40系列产品于10月30日首次上市，第一轮产品很快售罄，苏宁在平台上预约了100多万美元。双11"将离开今年年底的传统观念，成为今年最大的新产品发布节点。

一些新品牌致力于创新，但也通过"双11"找到一个新的增长点，凭借时尚的设计理念、科技核心等元素赢得青睐。在天猫新品牌的特殊地点，1800多个新品牌的销量超过了去年11月1日的"双人11"。

与前几年出现的单一观点不同，今年的新品牌是一种现象级的爆发，"他说。负责天猫新品牌业务的人说，天猫从0到1的增长速度越来越快，这是消费者对新品牌的认可，尤其是新品牌所代表的生活方式。